由于俄罗斯男性消费者对鞋类产品的购买量还不到女性消费者的一半，而男性消费者多倾向于价格低廉的产品，因此Ekonika和Ralf Ringer等俄罗斯国内鞋类零售商已将目标消费者的重心转移到了女性身上。鞋子连锁店Ekonika已决定，从明年起停止男鞋销售。Ekonika副总裁谢尔盖·萨尔吉索夫说 “我们商店里男鞋的市场份额已经下降。三年前男鞋与女鞋的市场份额比例为30比70，而去年已降到20比80。”萨尔吉索夫说，2008年该公司为了提高销售曾停止一些款式的男鞋销售，选择范围的减少并没让公司销售额有所上升。因此，Ekonika彻底停止男鞋销售，专心致力于女性消费者，而且公司还将推出钱包等配饰来吸引更多的女性消费者。